2008年中國互聯網用戶不同網站或服務點擊/參與廣告狀況統計

　　新浪科技訊 4月23日上午消息，DCCI今日發布調查數據顯示，2008年高達49.27%的互聯網用戶點擊/參與過綜合門戶的廣告活動，24.43%的互聯網用戶點擊/參與過搜索引擎網站的廣告，22.83%的互聯網受眾點擊/參與過C2C電子商務網站的廣告，20.86%的受眾點擊/參與過電子郵箱中的廣告。

　　DCCI調查顯示，綜合門戶廣告受互聯網用戶關注，廣告收入穩步增長。伴隨著互聯網發展速度的加快和國內互聯網市場潛在需求的逐漸釋放，不同類型的互聯網廣告受到了越來越多互聯網用戶的關注。

　　各綜合門戶網站經過多年的發展，運營模式逐漸成熟，媒介價值已被大多數互聯網用戶認可，作為載體的綜合門戶也成為了絕大多數廣告主的選擇，是互聯網用戶點擊/參與廣告比例大的互聯網媒介，高出第二名搜索引擎廣告用戶參與比例的一倍以上，依舊是互聯網廣告的領先者。

　　DCCI認為，搜索引擎廣告潛力較大，廣告點擊/參與程度仍有提升空間。搜索引擎網站發展快速，其廣告形式近年來更趨多樣化，除了傳統的占主要的關鍵字廣告外，搜索引擎也開發出了圖片展示廣告、頂部通欄廣告、圖片搜索及地圖搜索中的廣告等等。

　　媒介的營銷價值也逐漸被開發出來，就單一企業來看，搜索引擎的廣告營收規模也遠遠超過綜合門戶。2008年中國搜索引擎廣告占整個網絡廣告市場32.6%，而同年美國市場這一比例已經達到了45.3%，相信在高速發展的中國互聯網廣告市場上，搜索引擎會有更大的成長空間。

　　同時，此次調查中的數據顯示，中國搜索引擎廣告活動在點擊/參與的指標方面仍遜于綜合門戶網站。不過，隨著搜索引擎逐步將用戶的需求信息矩陣與廣告服務商業矩陣的逐步對接、完善，廣告服務功能與形式的近一步多樣，可以預見將會有更多的互聯網用戶參與搜索引擎廣告。