如果你對時尚稍有了解的話，應該聽過這個來自巴黎的著名高端品牌HERMES（中文稱為：愛馬仕），創立于1837年的Hermes以制造高級馬具起家，20世紀初開始涉足高級服裝業，而這本catalog是系統介紹其方巾系列產品的小冊子，我看過的CATALOG大概有上千本（我相信大部分平面設計師可能看得比我還多），但是這本小冊子卻讓我眼前一亮，有種沖擊。

在長達100頁左右的冊子中，主題只有一個–“如何多樣化的使用和搭配絲巾”，這使得它看上去更像一本說明書，但是貫穿這其中的是一種設計的知性美。一個從事了上百年的純手工家庭工廠，雖然演變為一個年銷售額幾十億法郎跨國時尚集團，它對于時尚和品位的理解仍然帶有固執的貴族審美觀。

一本CATALOG如果單純的講究大，全，亮，則是非常普通和嚴肅的做法，推銷的意味大于品牌的主題，會顯得品牌非常庸俗，無論是LV，GUCCI還是HERMES，它們在CATALOG的設計上秉承著一種“品位的態度”和“時尚的教育”的雙重責任，購買產品的客戶需要在購買過程與解讀產品的過程中找到新的亮點，感受到設計的意圖和細節，這就是設計的知性美。

絲巾本身是沒有生命的（其他的產品同樣如此），不同的用戶，不同的使用方式，不同的使用環境，卻會給予它特別的生命感，這種多維度和搭配的藝術，不但體現了穿戴者的獨特品位，也顯示了產品本身的生命力。CATALOG變成了有用的時尚教科書，而不是花拳繡腿的宣傳品。

但凡立志于品牌百年老店的時尚企業，它們會自覺的保持一種品牌的統一的價值觀，這種價值觀會體現在店面裝潢，產品的擺設搭配，店員的培訓，銘牌，CATALOG等諸多方面，相同的元素，不同的知性傳播，既不生硬，也絕不隨便，但你會感受到品牌的用心和責任。