今天在北京給企業講課，內容是《我所了解的B2C網站》，具體是講了美國一家B2C公司，Zappos公司的故事。

這家公司是網上賣鞋的。開始的時候，客戶對網上購鞋有幾個顧慮，一個顧慮是鞋不合腳可不可以退？公司對客戶承諾可以退鞋或者換鞋，退換允許的時間從30天放寬到60天，再到90天，一直到現在的365天；客戶還有一個顧慮，我已經先付款給你了，退鞋以后有退款的保證嗎？公司于是推出第二個政策，允許客戶在購買鞋子的90天以后再付款。資料證明，正是因為這樣的政策，Zappos公司的銷售開始大幅度的增長。

我們先不討論中國的國情是不是適合這樣做，但是有一點很受啟發，就是Zappos公司制定這樣的政策的出發點，是為了釋放客戶在購買決策上的壓力。正是因為沒有了這樣的決策壓力，客戶才愿意在網上放心購物。

淘寶網上有許多皇冠店主，在釋放客戶購買決策上的壓力上也有許多創新的方法，比如豆家鋪子，在寄出食品的同時，再附加一個小樣品。店主告訴客戶，你可以先嘗試樣品，如果對樣品不滿意，那么就寄回還沒有拆封的商品，保證退款。增加了這樣一個服務，就讓許多客戶在采購的時候釋放了壓力。

還有一個牛來香的故事。牛來香有一個促銷的方法，只要客戶增加1元錢，就可以購買到4種樣品分裝一起的“樣品袋”。客戶在先購買“樣品袋”后，就對是不是繼續購買其中的新產品沒有了購買上的決策壓力。

在網上購物，客戶會有和網下不同的購物體驗，客戶會有新的購物壓力，祛除客戶的購物壓力，才可能大幅度提升網絡銷售的業績。