如果企業網站建設的顯著性效果得到很多人的認可，當然也受到很多公司和企業的青睞。網站建設之于網絡營銷是一種行之有效的方式，企業、公司和個人更好地運用網站來賣產品、賣服務甚至是賣品牌。這也通常被我們稱之為網站建設成功的三個方面，那么網站建設究竟要達到什么程度，我們才說它是真正意義上的成功呢？

　　首先，企業網站建設對于商品的推介和傳播是種很有效的方式。有不少企業網站建設前，首先想到的就是展示產品。這一點當然沒錯，但是，只展示產品的網站只能說是滿足了客戶基本的需求，而且和競爭對手相比，這些產品幾乎是無差別的、同質化的。這樣也很可能在眾多的競爭大軍中終還是被打敗。這種淺層次的賣商品的成功顯而易見不是真正意義上的成功。

　　中國目前的絕大多數行業都是處于惡性競爭的時代，在搜索引擎隨便輸入一些產品的關鍵詞，能找出來幾百甚至上千的競爭企業。在這些網站中要想脫穎而出，企業網站建設不僅要依托于對產品的展示，更多的是用實在和用心的服務來說話。

　　伴隨著服務至上的現實的印證，不少企業在網站上提供了在線服務，比如在線咨詢、問題解答、在線訂購、在線保修等等，這些服務讓客戶可以更加深入地與企業進行溝通交流，從而建立起合作的信心。比起只賣產品的網站，賣服務的網站顯然更有競爭力。這也是網站建設在不斷改進過程中的大亮點。

　　當然，隨著客戶要求度的提高，只是產品和服務仍然籠絡不了受眾網絡營銷。在企業網站建設所謂成功的兩層意義上我們又出現了新的一層：就是賣品牌。很多產品和服務我們可能不是很熟悉，但是只要說到品牌每個人都能津津樂道，這就是品牌效應。很多企業都尋求網站建設來幫助自己，但是總會脫離自己的真正需求，只是一味地跟風。真正的企業網站建設是讓更多的受眾在知道自己品牌的同時能自覺、主動地關注到你的網站，而不是讓你去被動地吸引客戶。