組織一場正規(guī)的SEO宣傳活動，你需要為自己的網(wǎng)站準(zhǔn)備一份匯報書。要充分考慮到不同的程序打分情況，當(dāng)然，研究分析仍是任何一項在線行銷活動的藍(lán)本。

一開始，要為自己的網(wǎng)站評估確定一些原則。簡便的方法是確立幾項原則，按照主題和打分價值系統(tǒng)來建立一份報告書。要考慮到特定SEO元素的得分情況，并將評估打分價值系統(tǒng)由0到10進(jìn)行排列，0是差的，10是的。

開始評估前要確立幾個基準(zhǔn)原則，至少，你要了解并反復(fù)跟蹤評估網(wǎng)站的搜索引擎選擇情況。一個重要的因素就是特定訪問用戶在搜索引擎選擇中所占的比例。下一步，要清楚那些關(guān)鍵詞與你的網(wǎng)站搜索引擎選擇相關(guān)，哪個搜索引擎能推動網(wǎng)站流量。

如果你的網(wǎng)站致力于在線銷售或主要用于引導(dǎo)潮流，同時還要了解你的轉(zhuǎn)化率情況。理想的是，你應(yīng)該了解品牌相關(guān)搜索引擎選擇流量和非品牌搜索選擇流量之間的區(qū)別。同時，處理好產(chǎn)生訪問流量的網(wǎng)頁也是一個不錯的想法。為了確立評估基準(zhǔn)線，要通過網(wǎng)站的總網(wǎng)頁數(shù)量來劃分產(chǎn)生訪問效益的搜索選擇流量。再次，就是要反復(fù)地跟蹤這些信息，以一個月的跟蹤情況為依據(jù)。

如果你對自己網(wǎng)站的情況沒有任何了解，就根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)把你的網(wǎng)站評為0，并優(yōu)先進(jìn)行SEO宣傳活動。有時，獲得網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)的情況也是很困難的，特別是當(dāng)所有的技術(shù)業(yè)務(wù)都外包時。要與你的網(wǎng)站主機(jī)提供商共同合作，評估你的選擇，或是直接與大型的網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)公司簽訂合同。起碼，你可以在網(wǎng)站上使用Google Analytics，收集有關(guān)信息，分析其在Google中的表現(xiàn)。要確信，你對數(shù)據(jù)設(shè)置的限制情況有了解。

一旦基本的標(biāo)準(zhǔn)確立下來，你就需要花一些時間進(jìn)行更深層次的分析。開始時，要采用一些能影響網(wǎng)站搜索引擎可視性的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，要以打分形式全面分析你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。要建立一個電子表格，建立“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)”標(biāo)題。在這一標(biāo)題之下，分設(shè)“URL”、“鏈接和導(dǎo)航”、“原始網(wǎng)頁模板”、“ 層疊表格及二級網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)”或是“網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)模板”等。如果你是一個行銷商而且不了解動態(tài)參數(shù)，這部分的SEO得分可能會面臨極大的挑戰(zhàn)。

為了能認(rèn)真分析URL結(jié)構(gòu)（因?yàn)檫@是你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)骨架），你可以使用雅虎網(wǎng)站瀏覽器或是在Google搜索引擎和MSN live搜索引擎中進(jìn)行查詢。這不但是察看URL的簡便方法，而且能很好地了解你的網(wǎng)站的哪部分被主要的搜索引擎進(jìn)行了實(shí)際索引。

當(dāng)然，還有其它的在線工具可以幫助你進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析。比如，Poodle Predictor可以幫助你在Google SERP中查看網(wǎng)站的狀態(tài)。Xenu公司的Link Sleuth是另一款在線分析工具，它可以查看和修復(fù)導(dǎo)航，也可以中為鏈接，瀏覽你網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽。

如果URL不是動態(tài)的，則給你的網(wǎng)站打1到3分。如果網(wǎng)站URL不采用session分辨數(shù)字或是cookies，則只能給2分。如果網(wǎng)站不使用附加URL，則打幾分。如果網(wǎng)站采用浮動文件結(jié)構(gòu)，則可以獲得獎勵分?jǐn)?shù)。而當(dāng)網(wǎng)站的URL有大量的關(guān)鍵詞，并大量使用連字符而不是底劃線區(qū)分這些關(guān)鍵詞，則網(wǎng)站可以得到更多的分值。如果網(wǎng)站域名與實(shí)際的商品和服務(wù)品牌相關(guān)，則網(wǎng)站能得1分。

現(xiàn)在，你就可以把URL的得分評估情況進(jìn)行匯報并輸入到電子表格中，并適時加入相關(guān)評注。如果你的網(wǎng)站是基于Flash或AJAX，并不能為非JavaScript用戶產(chǎn)生替換網(wǎng)站，則網(wǎng)站得零分，并把此做為SEO活動的首選。

下一次，我們重點(diǎn)講一下如何進(jìn)行網(wǎng)站分析鏈接和導(dǎo)航、原始網(wǎng)頁模板、層疊式表格和二級網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)或是網(wǎng)頁模板結(jié)構(gòu)等等。

開展一場正常的SEO宣傳活動，合理的方式就是準(zhǔn)備一份報告，介紹你的網(wǎng)站情況。在這篇文章的第一部分，我們討論了如何為你的網(wǎng)站制作一份報告卡。我們還為衡量SEO計劃的結(jié)果確立了一些簡單的規(guī)則。

為你的網(wǎng)站搜索引擎選擇制定一個基本標(biāo)準(zhǔn)，就助于理解與絕大部分搜索選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。當(dāng)你研究網(wǎng)站的內(nèi)容時，這些信息要特別在報告卡中反映。現(xiàn)在，我們繼續(xù)我們的網(wǎng)站分析過程，并對影響網(wǎng)站整體搜索可見度的結(jié)構(gòu)性問題進(jìn)行分析。研究完你的網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)后，你就要準(zhǔn)備對網(wǎng)站的關(guān)鏈結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航進(jìn)行檢查。[Page]

我們對網(wǎng)站的鏈接和導(dǎo)航進(jìn)行評分，仍確定0-10這樣一個標(biāo)準(zhǔn)。在電子表格的首要導(dǎo)航處、左邊、右邊導(dǎo)航、頁腳以及旗幟廣告、標(biāo)簽和相關(guān)信息鏈接等地方建立箭頭。你心中要明白，絕大部分的網(wǎng)站是由不同的內(nèi)容類型模板組成的。絕大部分銷售導(dǎo)向型和信息導(dǎo)向型的網(wǎng)站，在主頁和信息頁面有不同的模板。在目錄、子目錄、電子網(wǎng)站和產(chǎn)品頁面中也是如此。

了解網(wǎng)站使用的不同模板，不蛤?qū)λ阉髡叩姆绞疆a(chǎn)生影響，而且會對每個網(wǎng)頁的相關(guān)關(guān)鍵詞都會產(chǎn)生影響。網(wǎng)站使用的代碼和鏈接的URL共同組成了網(wǎng)站的整體搜索能力和效果。

要對網(wǎng)站使用的不同模板進(jìn)行評估。我們要明白，對模板進(jìn)行改變會對網(wǎng)站的整體效果產(chǎn)生很大的影響。CSS通過是增加或改變網(wǎng)站文檔的簡單方法，CSS還可以代替具有關(guān)鍵詞、文本導(dǎo)航功能的非搜索性圖像。

要知道，搜索引擎無法看到圖像中的文本信息。當(dāng)然，搜索引擎可以搜索以圖像代替文本，也可以代替文件名稱。但是，與為用戶和搜索引擎提供關(guān)鍵詞文本鏈接和導(dǎo)航功能相比，這種修飾的作用就差遠(yuǎn)了。

通過調(diào)整網(wǎng)站的模板以及CSS在網(wǎng)站內(nèi)容顯示方面的作用，我們可以進(jìn)一步提升網(wǎng)站的搜索功能。

如果網(wǎng)站的所有要素都是基于文本的，則給你的網(wǎng)站設(shè)置優(yōu)先導(dǎo)航、左邊、右邊和頁腳導(dǎo)航分值。你也可以使用搜索模擬器或是鏈接瀏覽器來分析搜索引擎在進(jìn)行搜索時究竟看到了什么。我常使用的網(wǎng)站分析工具有：Google文本緩沖軟件，它可以瀏覽搜索結(jié)果；或是Google工具條加Firefox網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者和Yellowpipe公司的Lynx View等。

如果網(wǎng)站的導(dǎo)航無法在搜索引擎中顯示，則不要給你的網(wǎng)站加分。要進(jìn)行成功的搜索和指數(shù)化，基于JavaScript和Flash的導(dǎo)航存在很多的問題。你需要使用工具分析搜索引擎所見到的和無法見到的是什么。

設(shè)想一下，你的網(wǎng)站在銷售T恤，T恤有六種顏色和四種不同的尺寸。這些信息以24張似乎的網(wǎng)頁信息為搜索引擎提供。在這一案例中，JavaScript和Flash能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，而不需要建立一個復(fù)制內(nèi)容搜索引擎，去選擇授權(quán)的網(wǎng)頁索引搜索結(jié)果。

如果網(wǎng)站的URL鏈接是動態(tài)的，包括分組ID或是設(shè)置有跟蹤參數(shù)，則不能給加分。因?yàn)樯鲜龅逆溄咏Y(jié)構(gòu)都非佳的。他們可以建立復(fù)制內(nèi)容和分離建立鏈接的機(jī)會。對于每一種類型的SEO問題，都有一個解決方案。但是在網(wǎng)站分析評估階段，我們是調(diào)研問題，而非尋求潛在的解決方案。

當(dāng)用戶在不同的網(wǎng)站目錄中查詢時，右邊和左邊導(dǎo)航有可能發(fā)生改變。當(dāng)分析導(dǎo)航功能時，要考慮每個網(wǎng)頁的主題是什么，轉(zhuǎn)移話題的元素是什么。比如，在一個寵物銷售網(wǎng)站上，小狗的床應(yīng)該在初級導(dǎo)航中處于一個重要的目錄中，而如果網(wǎng)站要對多余的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，則二級導(dǎo)航可能不支持這一功能。

“面包屑型”（Breadcrumbs）網(wǎng)站架構(gòu)和頁腳通常是一種未得到充分發(fā)揮的網(wǎng)站設(shè)計元素。“面包屑型”網(wǎng)站架構(gòu)不但為用戶提供導(dǎo)航網(wǎng)站的返回方式，還為搜索引擎提供了佳的搜索渠道。頁腳則為重要的網(wǎng)站頁面，諸如隱私保護(hù)、存儲位置網(wǎng)頁和網(wǎng)站地圖網(wǎng)頁等提供了一種平等而簡單的導(dǎo)航方式。

“面包屑型”網(wǎng)站架構(gòu)與頁腳之間有什么不同？“面包屑型”改變的是網(wǎng)頁，而頁腳則保留相同的網(wǎng)頁。在網(wǎng)站搜索的性能方面，網(wǎng)頁的放置和相近性也起重要的作用。 Breadcrumbs應(yīng)該放在網(wǎng)頁的上面，它應(yīng)該有很多的關(guān)鍵詞，并保留指向網(wǎng)頁獨(dú)特內(nèi)容的靜態(tài)鏈接。頁腳則應(yīng)該放在網(wǎng)頁下面，并保持留靜態(tài)的、對核心目錄不做附加鏈接的、相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容。

這樣的話，你的網(wǎng)站就應(yīng)該得分。截止目前，你可以對你的網(wǎng)站，諸如URL、導(dǎo)航和鏈接等結(jié)構(gòu)統(tǒng)計一個總分。這樣做，有助于SEO項目關(guān)鍵要素的優(yōu)先化。下一節(jié)，我們將對網(wǎng)站所有關(guān)鍵詞的功能和網(wǎng)頁標(biāo)題、正文內(nèi)容以及標(biāo)簽等對好的關(guān)鍵詞主題的作用進(jìn)行研究。[Page]