SEO稱為搜索引擎優化，為近年來較為流行的網絡營銷方式，搜索引擎優化主要的目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。SEO是依附在搜索引擎上而生存，SEO能在與競價排名的競爭中表現不凡，受到廣大用戶的追捧，必定有其內在魅力。但它也存在著一些很明顯的缺點，主要有以下幾個方面：

1、 被動性：搜索引擎會不定期地改進算法，這就要求對網站進行及時的調整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處；

2、 不確定性，搜索引擎優化人員并不是搜索引擎的開發者，與搜索引擎也沒又有什么密切的關系，所以并不能向任何人保證在指定的時間內，實現某一關鍵字的指定排名；

3、 施工時間長，從開始對網站進行優化到實現關鍵字的目標排名，一般需要2-6個月。對于競爭十分激烈的關鍵字，還可能更長；

盡管SEO有很明顯的缺點，但是作為主要的搜索引擎營銷方式之一，SEO必定有著很特別的魅力，SEO除了具備搜索引擎營銷的優點外，下面介紹幾種SEO的優點：

1、 不要承擔“無效點擊”風險。不管點擊網站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都不需要為此付出任何代價；

2、 持久性，一般情況下，采用正規的優化網站方法，排名效果比較穩定。除非搜索引擎算法發生重大的改變或者強大的競爭對手后來居上，否則不會又太大的變化；

3、成本較低，從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人網站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優化技術即可。對于企業來說，成本主要來自于從事搜索引擎優化員工的薪酬或雇傭專業搜索引擎優化公司所花的費用。